A rede de farmácias Pague Menos promoveu uma campanha inovadora que transformou a expressão “pague menos” em uma porta de entrada para descontos digitais. Batizada de Pague Menos Scan, a ação permitia ao consumidor escanear qualquer imagem com a expressão “pague menos” pela câmera do celular e acessar ofertas em um web app. Em quatro semanas, a iniciativa movimentou R$ 4,46 milhões em vendas brutas, segundo dados divulgados pela companhia.
A campanha integrou lojas físicas e canais digitais ao permitir que o consumidor escaneasse a expressão ‘pague menos’ em qualquer lugar para acessar descontos. Ao escanear a expressão, o cliente era direcionado a um desconto que poderia ser utilizado no site ou no aplicativo da Pague Menos. A mecânica simples, aliada à curiosidade natural do consumidor, contribuiu para os resultados expressivos alcançados no período.
Como funcionava a mecânica da campanha
O funcionamento da Pague Menos Scan era baseado em tecnologia de reconhecimento de imagem. O consumidor podia escanear qualquer imagem com a expressão “pague menos” pela câmera do celular e acessar descontos em um web app. Não era necessário baixar um aplicativo específico, o que reduzia barreiras de entrada e ampliava o alcance da ação.
Após o escaneamento, o usuário era levado a uma página com ofertas personalizadas. As ofertas podiam ser utilizadas no site ou no aplicativo da Pague Menos, conforme a preferência do cliente. Essa flexibilidade permitiu que tanto consumidores habituados ao e-commerce quanto aqueles mais familiarizados com o app pudessem aproveitar os benefícios sem atritos.
A fonte não detalhou quais categorias de produtos estavam incluídas nos descontos, mas os números indicam uma adesão significativa. A taxa de conversão de 64% entre usuários e pedidos sugere que a simplicidade da proposta contribuiu para o sucesso.
Resultados financeiros e operacionais
Os números da Pague Menos Scan impressionam pela escala. A campanha movimentou R$ 4,46 milhões em vendas brutas durante quatro semanas. Esse valor reflete o volume de transações geradas diretamente pela mecânica de escaneamento, sem considerar outras iniciativas de marketing da rede.
Foram 91,6 mil pedidos e 179,5 mil produtos vendidos, distribuídos em 693 SKUs. A variedade de itens comercializados demonstra que a campanha não se limitou a um nicho específico, abrangendo diferentes necessidades do consumidor. A companhia considerou os cerca de 90 mil pedidos como novos clientes ativados no canal digital, um indicador relevante para a estratégia de transformação digital da varejista.
Além disso, a Pague Menos Scan registrou 143,3 mil usuários ao longo das quatro semanas de ativação. Esse número representa o total de pessoas que interagiram com a ferramenta, mesmo que nem todas tenham concluído uma compra. A diferença entre usuários e pedidos sugere uma taxa de conversão saudável, embora a fonte não tenha detalhado esse percentual.
Engajamento e percepção do público
A campanha também gerou forte engajamento nas redes sociais. A ação somou mais de 12 milhões de impactos e visualizações orgânicas, um alcance considerável para uma iniciativa que dependia da participação ativa do usuário. A campanha somou 41,7 mil curtidas, um aumento de 30% em relação à média das campanhas anteriores da rede., evidenciando a aceitação do público.
A percepção positiva do público, medida por menções favoráveis nas redes sociais, alcançou 4% do total de interações na primeira semana., um indicador precoce de que a mecânica estava sendo bem recebida. Esse dado, embora aparentemente modesto, é significativo em um contexto de campanhas digitais, onde a construção de reputação costuma ser gradual. A empresa não divulgou a metodologia, mas o crescimento dos números ao longo das semanas sugere uma tendência de melhora., mas o crescimento dos números ao longo das semanas sugere uma tendência de melhora.
O desenvolvimento dos processos levou cerca de 60 dias, um prazo relativamente curto para uma ação que envolveu tecnologia de escaneamento e integração com sistemas de e-commerce. A agilidade na implementação permitiu que a Pague Menos aproveitasse o momento de alta demanda por soluções digitais no varejo farmacêutico.
Estratégia de influência e alcance orgânico
A ação envolveu 49 influenciadores, entre microcreators regionais e nomes como Juliette e Ed Gama. A escolha de perfis variados visou ampliar o alcance em diferentes públicos, desde audiências locais até seguidores de celebridades nacionais. A combinação de micro e macro influenciadores é uma prática comum em campanhas que buscam tanto capilaridade quanto visibilidade massiva.
Os influenciadores foram responsáveis por demonstrar a mecânica de escaneamento em seus conteúdos, incentivando os seguidores a experimentar a ferramenta. O resultado foi um volume expressivo de impactos orgânicos, sem depender exclusivamente de mídia paga. A fonte não detalhou o investimento em impulsionamento, mas o destaque para as visualizações orgânicas sugere que o boca a boca digital foi um fator relevante.
A campanha Pague Menos Scan demonstrou como uma ideia simples — escanear uma expressão comum — pode gerar resultados comerciais robustos. Ao integrar tecnologia, influência e ofertas reais, a rede de farmácias conseguiu engajar novos clientes e fortalecer sua presença no ambiente digital.
Fonte
- exame.com
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