A marca de champanhe Veuve Clicquot, pertencente ao Grupo LVMH, realizou sua segunda ativação no Brasil com a chegada do Sun Club a Fernando de Noronha. O evento acontece no Bar do Meio, localizado na Praia do Meio do arquipélago.
A iniciativa segue um calendário internacional que já incluiu destinos europeus badalados. Ela reflete a estratégia da marca de expandir experiências imersivas em novos locais, alinhada ao crescimento do consumo em seu segmento.
O Sun Club chega ao Brasil: cenário e localização
Esta é a segunda ativação da marca pertencente ao Grupo LVMH no país. A primeira ocorreu no Carmel Taíba Exclusive Resort, no Ceará, marcando o início dessas experiências no Brasil.
Fernando de Noronha como destino
Desta vez, o clube está no Bar do Meio, empreendimento fincado na Praia do Meio, em Fernando de Noronha. O local oferece:
- Vista para o mar
- Vista para o morro do Piquinho
- Pôr do sol estrategicamente localizado em frente ao bar
Essas características criam um ambiente privilegiado para a ativação.
Calendário internacional de destinos
A edição segue o calendário internacional, com eventos já realizados em outros destinos europeus, como:
- Ibiza
- Mykonos
- Capri
- Saint-Tropez
Assim, a marca consolida sua expansão geográfica com foco em locais de alto apelo turístico.
Design e contexto corporativo da iniciativa
Identidade visual do Sun Club
O Sun Club em Fernando de Noronha teve seu design criado pelo estúdio francês Marcel Poulain. Isso garante uma identidade visual alinhada aos padrões da marca.
Estrutura do Grupo LVMH
A Veuve Clicquot faz parte do Grupo LVMH, conglomerado formado a partir de fusões históricas:
- Em 1986, a Louis Vuitton adquiriu a marca de champanhes
- No ano seguinte, fundiu-se com a Moët Hennessy
- Assim criou-se o Grupo LVMH
Esse contexto corporativo sustenta as operações globais da marca, incluindo suas ativações no Brasil. Portanto, a iniciativa em Noronha não é isolada, mas parte de uma estrutura empresarial consolidada.
Desempenho do grupo e estratégias de mercado
O grupo de negócios vinhos e destilados da LVMH tem registrado crescimento no consumo pós-pandemia, embora com nuances em seus resultados financeiros.
Resultados financeiros recentes
O grupo registrou:
- Leve crescimento no terceiro trimestre de 2025
- Declínio em sua receita nos primeiros nove meses do ano
- Melhoria nos segmentos de champanhe e vinhos
Esses dados indicam recuperação setorial.
Estratégias da Veuve Clicquot
A marca intensificou sua estratégia de valor, em particular com o lançamento de La Grande Dame 2018. Ela também ganhou participação de mercado em seus principais países.
Dessa forma, as ativações como o Sun Club se inserem em um esforço mais amplo de fortalecimento da marca.
Expansão de experiências imersivas e alcance geográfico
Novos destinos e formatos
Novos locais receberam a ativação do Sun Club, incluindo Fernando de Noronha, ampliando o alcance geográfico da marca. Além disso, novos locais receberam experiências imersivas como o “Picnic by Veuve Clicquot”, diversificando as ofertas para os consumidores.
Objetivo das iniciativas
Essas iniciativas buscam criar conexões mais profundas com o público, indo além da venda tradicional.
A jornalista viajou a convite da Veuve Clicquot, conforme relatado nas informações disponíveis. Isso é comum em coberturas de eventos do setor.
Assim, a marca demonstra compromisso em promover suas ações de forma direta e envolvente.
