Mercado Livre confirma terceira edição do Meli Music para 2026
O Mercado Livre (MELI34) anunciou oficialmente a terceira edição do seu festival de música, o Meli Music. O evento está marcado para 24 de maio de 2026 no estádio do Pacaembu, em São Paulo.
A empresa estima um público de 20 mil pessoas. A iniciativa faz parte de uma estratégia clara de usar o entretenimento para fortalecer a conexão com os consumidores.
Estratégia de conexão com o público
Segundo Iuri Maia, diretor de estratégias de marca do Mercado Livre, o festival é uma ferramenta para criar uma ligação mais profunda com o público. Ele detalhou os planos em um evento na sexta-feira (23).
O objetivo principal é direcionar os participantes para os serviços principais da empresa. Isso inclui a plataforma de e-commerce e o Mercado Pago.
A experiência do festival serve como um canal integrado para apresentar esses produtos. A abordagem já mostrou resultados positivos em edições anteriores.
Marketing integrado impulsiona vendas diretas
A página de vendas do Meli Music ilustra bem essa integração. Visitantes encontram anúncios da categoria de moda do Mercado Livre e propaganda para abrir conta na fintech.
Essa estratégia gerou impactos mensuráveis nas vendas da empresa. Em 2025, o volume de vendas de moda aumentou 11 pontos percentuais entre o segundo e terceiro trimestres.
O setor de beleza registrou crescimento ainda maior: 21 pontos percentuais no mesmo período. Os números comprovam como o entretenimento impulsiona os negócios principais.
Presença em outros eventos de grande visibilidade
Além do Meli Music, o Mercado Livre já patrocina outros eventos importantes. A lista inclui:
- Big Brother Brasil
- Fórmula 1
- São Paulo Fashion Week
Essa presença diversificada amplia o alcance da marca em diferentes segmentos do entretenimento.
Investimentos em entretenimento triplicam em 2026
Para o próximo ano, o Mercado Livre planeja um aumento significativo nos investimentos na área de entretenimento. O valor alocado será três vezes maior do que em 2025.
No ano passado, a empresa realizou duas edições do Meli Music. A expansão dos recursos demonstra confiança nos resultados obtidos.
A fonte não detalhou o valor exato dos investimentos. Mas a triplicação reflete a aposta estratégica da empresa nessa frente.
Concorrência no mercado brasileiro
Os principais concorrentes do Mercado Livre no Brasil incluem:
- Shopee
- Amazon
- Magazine Luiza
Em um cenário competitivo, eventos culturais podem criar diferenciação e laços emocionais com o público.
Meli Music se consolida no calendário cultural
Com a terceira edição confirmada, o festival se torna um evento fixo patrocinado pelo Mercado Livre. A escolha do Pacaembu, com capacidade para 20 mil pessoas, indica a ambição de um evento de grande porte.
A data de 24 de maio de 2026 posiciona o festival em um período tradicionalmente movimentado para shows no país.
Controle sobre a experiência do público
A estratégia vai além do simples patrocínio. A empresa cria e gerencia seu próprio festival, permitindo:
- Maior controle sobre a experiência do público
- Integração direta com seus serviços
- Personalização completa do evento
A expectativa é que, com mais investimentos, outras iniciativas semelhantes possam surgir.
