A Uber Advertising, divisão de mídia da empresa de mobilidade, anunciou um novo formato publicitário. Chamado Journey Takeover, ele permite que marcas personalizem o ícone do carro no aplicativo.
O modelo integra anúncios, créditos promocionais e alterações visuais em um único pacote. Sua estreia está marcada para o Carnaval de 2026 no Brasil.
A iniciativa surge em um momento de forte crescimento para a divisão. Recentemente, ela ultrapassou a marca de US$ 2 bilhões em receita anualizada.
O que é o Journey Takeover da Uber Ads
O Journey Takeover reúne três espaços comerciais já existentes no aplicativo. Ele adiciona um novo elemento visual: a personalização do ícone do carro.
A proposta central é permitir que uma marca ocupe diferentes pontos da experiência do usuário. A comunicação publicitária se torna mais integrada e abrangente ao longo de uma corrida.
O formato será comercializado em janelas limitadas inicialmente. Poucas marcas poderão utilizá-lo simultaneamente no começo.
Os três pontos de contato do formato
1. Homescreen Ride Offers (tela inicial)
É o primeiro ponto de contato, onde aparecem ofertas promocionais. A marca pode oferecer créditos ao usuário para abater em viagens futuras.
Esses créditos funcionam como saldo, criando um incentivo direto para o consumidor.
2. Journey Ads (anúncios durante a corrida)
Correspondem às peças publicitárias exibidas enquanto o passageiro aguarda o motorista ou acompanha o trajeto. São anúncios contextuais que aparecem durante o uso do aplicativo.
3. Car Icon (ícone do carro no mapa)
É a representação gráfica do veículo em movimento na tela. Com o novo formato, esse ícone poderá ser customizado pela marca anunciante.
Essa personalização visual é a principal novidade introduzida pelo Journey Takeover.
Estreia no Brasil com Cheetos
A campanha de estreia terá o carro exibido no mapa fazendo referência ao mascote Chester Cheetah. A parceria para o lançamento foi firmada com a marca Cheetos.
A marca reposiciona sua comunicação para o Carnaval de 2026. O Journey Takeover estreia no país justamente durante esse período festivo.
A escolha de uma marca conhecida como Cheetos busca demonstrar o potencial criativo e o alcance do novo formato.
Crescimento e contexto da Uber Advertising
A Uber Advertising ultrapassou US$ 2 bilhões em receita anualizada. Esse é um marco significativo para a divisão de mídia da empresa.
Além disso, o setor teve crescimento superior a 50% na comparação anual. Isso indica uma trajetória acelerada de expansão.
Esse desempenho robusto fornece o contexto financeiro para o lançamento de iniciativas inovadoras. A aposta em novos formatos reflete a estratégia de diversificar e fortalecer as fontes de receita.
Impacto para anunciantes e usuários
Para as marcas anunciantes
O Journey Takeover oferece uma oportunidade de conexão em múltiplos momentos da jornada. A combinação cria uma experiência publicitária mais imersiva:
- Incentivos financeiros (créditos)
- Anúncios contextuais
- Personalização visual
Para os passageiros usuários
A novidade pode significar ofertas de crédito e conteúdos visuais diferenciados. A implementação controlada, com janelas limitadas, busca equilibrar inovação com experiência do usuário.
A fonte não detalhou como exatamente os usuários perceberão essas mudanças no dia a dia.
Próximos passos e desenvolvimento
Com a estreia agendada para 2026, o formato terá um período de desenvolvimento e ajustes. A parceria inicial com Cheetos servirá como um caso teste.
Ela ajudará a avaliar a receptividade e o desempenho da ferramenta. Enquanto isso, a Uber Advertising continua a expandir seu portfólio de soluções de mídia.
A divisão consolida-se como um player relevante no mercado publicitário digital.