O brasileiro passa, em média, 9h13 por dia conectado à internet, segundo a pesquisa Consumer Pulse realizada pela Bain & Company em 2025. Esse número supera a média global de 6h38 e sinaliza uma mudança profunda nos hábitos de consumo. Diante desse cenário, agências publicitárias estão redirecionando seus investimentos para o ambiente digital, acompanhando a tendência dos consumidores brasileiros.
Brasileiro lidera tempo online
A pesquisa Consumer Pulse, conduzida pela Bain & Company em 2025, revela que o brasileiro comum passa 9h13 por dia online. Esse tempo é significativamente maior que a média global de 6h38. Além disso, o brasileiro gasta 3h37 diárias em redes sociais, o que demonstra a centralidade das plataformas digitais na rotina nacional. O consumo de conteúdo digital é a segunda atividade mais frequente no tempo livre, ficando atrás apenas das tarefas domésticas. Esse dado reforça a importância de as marcas estarem presentes nos meios digitais para alcançar o público.
O tempo elevado de uso da internet impacta diretamente as estratégias de marketing. As agências percebem que, para se conectar com o consumidor, é preciso estar onde ele passa a maior parte do seu dia: online. A pesquisa não detalha quais plataformas específicas são mais usadas, mas o alto número de horas em redes sociais indica que esses canais são prioritários.
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Investimentos migram para o digital
Com a mudança no comportamento do consumidor, as agências publicitárias estão focando seus investimentos na internet. Dados da pesquisa mostram que segmentos tradicionais também cresceram, mas o digital se destaca. O segmento de revistas registrou avanço de 57,48%, passando de R$ 10,19 milhões para R$ 16,05 milhões. O cinema cresceu 53,21%, a mídia exterior 48,59%, o jornal 10,01%, o rádio 4,63% e a televisão em geral (incluindo canais por assinatura) 6,89%.
Embora esses números indiquem recuperação de mídias tradicionais, o ritmo de crescimento do digital é superior. A fonte não detalhou os percentuais específicos do investimento em internet, mas a tendência é clara: as agências estão priorizando o ambiente online. O aumento expressivo em revistas e cinema pode estar relacionado a campanhas integradas que combinam mídia física e digital, mas o foco principal recai sobre a internet.
Redes sociais como prioridade
O brasileiro gasta 3h37 por dia em redes sociais, o que representa mais de um terço do tempo total online. Esse dado é crucial para as agências, que veem nas plataformas sociais um canal direto e segmentado para atingir o público. A pesquisa não especifica quais redes são mais utilizadas, mas o tempo elevado sugere que o consumo de conteúdo em plataformas como Instagram, TikTok e YouTube é intenso.
As agências estão, portanto, alocando recursos para produção de conteúdo digital, anúncios segmentados e parcerias com influenciadores. A tendência é que esse movimento se intensifique, à medida que o consumidor brasileiro se mantém cada vez mais conectado. O consumo de conteúdo digital, sendo a segunda atividade mais frequente no tempo livre, reforça a necessidade de as marcas estarem presentes com mensagens relevantes e criativas.
Crescimento de mídias tradicionais
Apesar do foco no digital, mídias tradicionais também apresentaram crescimento. O segmento de revistas avançou 57,48%, saltando de R$ 10,19 milhões para R$ 16,05 milhões. O cinema cresceu 53,21%, a mídia exterior 48,59%, o jornal 10,01%, o rádio 4,63% e a televisão em geral 6,89%, incluindo canais por assinatura. Esses números indicam que o mercado publicitário como um todo está se recuperando, mas o digital lidera em termos de investimento e atenção.
As agências, no entanto, não abandonaram completamente as mídias tradicionais. Elas as utilizam de forma complementar, integrando campanhas que combinam TV, rádio e internet para maximizar o alcance. O crescimento do cinema, por exemplo, pode estar associado a ações de branded content e eventos especiais. A fonte não detalhou se esses investimentos são exclusivos ou parte de estratégias multiplataforma.
A matéria ‘Acompanhando a tendência dos consumidores brasileiros, agências publicitárias focam investimentos na internet’ apareceu no Seu Dinheiro, evidenciando a relevância do tema para o mercado financeiro e de investimentos.
Fonte
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