Shein adquire Everlane e surpreende o mercado
A gigante chinesa de fast fashion Shein comprou a Everlane, marca americana que construiu sua reputação com base em valores como sustentabilidade, transparência na cadeia produtiva e consumo consciente. A aquisição chama atenção não apenas pelo valor, mas também pela ironia do negócio. Em 2020, durante o auge das compras online, a Everlane chegou a ser avaliada em US$ 600 milhões.
A Everlane foi fundada em 2010 por Michael Preysman, em São Francisco, nos Estados Unidos. A marca ganhou destaque ao vender peças básicas diretamente ao consumidor, sem intermediários. O objetivo era oferecer roupas minimalistas, sob o conceito de “luxo discreto”.
Transparência como diferencial
A Everlane mostrava aos clientes quanto custava produzir cada item, onde era fabricado e quais margens estavam envolvidas. Essa transparência ajudou a construir uma base de consumidores fiéis, especialmente entre os millennials americanos (nascidos entre 1981 e 1996). O discurso transformou a Everlane em uma das marcas queridinhas dos millennials na década de 2010.
Além da transparência, a marca também atrelou sua imagem a metas ambientais, como:
- Redução das emissões de gases de efeito estufa por produto até 2030;
- Eliminação de químicos considerados nocivos da produção.
Queda de relevância e venda para a Shein
Nos últimos anos, a Everlane perdeu relevância em meio ao aumento da concorrência e à desaceleração do consumo online pós-pandemia. A aquisição pela Shein, conhecida por seu modelo de fast fashion e produção em massa, levanta questionamentos sobre o futuro dos valores sustentáveis da Everlane. A fonte não detalhou os termos financeiros da transação nem os planos para a marca.