A Nescafé, marca de café solúvel da Nestlé, lançou sua maior campanha publicitária em 15 anos. A apresentadora e empresária Sabrina Sato protagoniza a ação em um papel inédito: aprendiz de cafeicultores.
A iniciativa marca a integração formal da fazenda da família de Sato ao programa Nescafé Plan. Esse movimento estratégico conecta uma história familiar real à cadeia produtiva da marca.
A fazenda da família Sato em Piraju
A propriedade rural fica em Piraju, interior de São Paulo. Pertence à família há sete anos, sendo composta por Sabrina, sua irmã Karina, seu irmão Karim, seu pai Omar e sua mãe, dona Kika.
Agora, a fazenda integra oficialmente o Nescafé Plan. Esse programa de agricultura regenerativa reúne 3.800 famílias produtoras certificadas em todo o Brasil.
Meta de certificação e acompanhamento técnico
O acordo entre a empresa e Sabrina Sato estabelece uma meta de longo prazo: tornar a propriedade uma fornecedora certificada da marca. Para isso, estão previstas visitas técnicas trimestrais.
Essas visitas visam acompanhar e desenvolver as práticas agrícolas na fazenda. A parceria ilustra a expansão contínua do programa Nescafé Plan.
Sabrina Sato como aprendiz de cafeicultura
É a primeira vez que Sabrina Sato aparece publicamente aprendendo sobre cultivo de café. Nas peças da campanha, criadas pela agência DPZ, ela interage com cafeicultores experientes.
Um deles é Airam Quiqui, produtor que já integrava o Nescafé Plan. Ele participou das gravações em 2024, agregando autenticidade à narrativa.
Estratégia de humanização e engajamento
A escolha por uma personalidade conhecida busca humanizar a cadeia produtiva do café. A estratégia destaca o compromisso com a origem brasileira do produto.
O objetivo é engajar consumidores ao contar uma história familiar concreta. Assim, a campanha incorpora elementos educativos e de valorização do produtor rural.
O programa Nescafé Plan em detalhes
O Nescafé Plan é o programa de agricultura regenerativa da marca, criado há mais de 20 anos. Seu foco está em práticas que visam:
- Restaurar e melhorar a saúde do solo
- Preservar a biodiversidade
- Proteger os recursos hídricos nas propriedades cafeeiras
No mercado doméstico, a marca atingiu um marco significativo. Todas as 3.800 famílias produtoras que fornecem café para o consumo interno já são certificadas.
Processamento e exportação
Isso significa que todo o café Nescafé vendido no Brasil tem matéria-prima originária de fazendas sustentáveis. A matéria-prima é processada na fábrica da empresa em Araras, interior de São Paulo.
Além do abastecimento nacional, a operação tem forte vocação exportadora. Cerca de 70% do volume produzido é enviado para mais de 70 países.
Embalagens personalizadas com rostos de produtores
Outra frente de ação da marca é a personalização das embalagens. Em 2024, a Nescafé colocou em circulação 6 milhões de unidades com rostos de produtores rurais estampados.
A iniciativa busca dar rosto e nome aos responsáveis pelo cultivo do grão. O objetivo é criar uma conexão mais direta com o consumidor final.
Ampliação da escala em 2025
Para este ano, a escala desse projeto será ampliada significativamente. A meta é atingir 20 milhões de embalagens personalizadas circulando pelo país.
O aumento reflete a aposta da empresa em estratégias de marketing que destacam origem e qualidade. Simultaneamente, reconhece o trabalho essencial das famílias agricultoras.
Impacto e significado da campanha
O lançamento ocorre em um momento de reforço das narrativas sobre sustentabilidade e origem dos produtos. Ao vincular sua imagem a Sabrina Sato e a uma história familiar real, a marca busca se aproximar de um público que valoriza transparência.
A parceria com a fazenda da família Sato serve como caso emblemático do Nescafé Plan. Mostra o caminho desde a integração ao programa até a aspiração de se tornar fornecedora.
Duplo papel da iniciativa
A campanha cumpre um duplo papel: é um anúncio publicitário de grande porte e um documento sobre esforços em agricultura regenerativa. Seu sucesso será medido não apenas pelo alcance, mas pela capacidade de traduzir valores corporativos em uma história genuína.