O Magazine Luiza (MGLU3) anunciou uma parceria com a Amazon (AMZO34) para vender produtos de suas marcas no marketplace da gigante americana. A iniciativa é uma das primeiras ações do novo ciclo estratégico da varejista para 2026-2031. O acordo foi bem recebido por analistas do BTG Pactual e do JP Morgan.
Detalhes da parceria
A partir desta semana, consumidores da Amazon terão acesso a produtos das marcas Magalu, KaBuM!, Época Cosméticos e Netshoes. A operação logística ficará sob responsabilidade da Magalog, empresa de logística do grupo Magalu, homologada pela Amazon para realizar as entregas. Inicialmente, todos os produtos vendidos pelo Magalu na Amazon serão entregues pela estrutura logística da própria varejista.
As empresas estudam ampliar a colaboração para que a Magalog também passe a prestar serviços para outras operações da Amazon no Brasil. Além disso, avaliam novas frentes, como a elegibilidade de produtos do Magalu ao programa Prime, o uso das mais de 1.200 lojas da varejista como pontos de retirada e entrega, e a ampliação da atuação da Magalog como prestadora de serviços logísticos da Amazon.
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Estratégia de expansão
O CEO do Magalu, Frederico Trajano, afirmou que a empresa é líder absoluta em bens duráveis, com participação de cerca de 20% do mercado brasileiro. O acordo representa uma das primeiras iniciativas do plano estratégico do Magazine Luiza para os próximos anos. Segundo análise do BTG Pactual, o Magalu já possui presença em canais como AliExpress e Itaú Shop, e firmou parceria com o AliExpress em 2024.
A administração da companhia estima que aproximadamente 75% das vendas geradas por meio da Amazon deverão vir de consumidores que atualmente não interagem com o ecossistema do Magazine Luiza. A companhia deixou claro que pretende buscar novos acordos semelhantes para ampliar sua presença em diferentes plataformas.
Reação dos analistas
O JP Morgan classificou o anúncio como positivo para o Magazine Luiza. Para o BTG Pactual, o acordo evidencia uma estratégia dupla da companhia: ampliar sua distribuição por meio de marketplaces de terceiros enquanto busca aumentar a rentabilidade e o engajamento dentro do próprio ecossistema. De acordo com o BTG Pactual, as vendas de e-commerce do Magazine Luiza recuaram 11% no primeiro trimestre de 2026.
Logística como diferencial
A administração informou que a receita logística proveniente de clientes externos cresceu 30% na comparação anual. A companhia afirma que seus custos de entrega são entre 60% e 70% inferiores aos de diversas alternativas disponíveis no mercado. Juliana Sztrajtman, presidente da Amazon Brasil, afirmou que a parceria amplia o portfólio da companhia e reforça a agilidade e a qualidade das entregas.
Fonte
- www.seudinheiro.com
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