Transformação visual da Lu do Magalu
Aos 23 anos, a influenciadora virtual Lu, personagem do Magazine Luiza, mudou seu visual e surgiu com cabelos loiros. A transformação ocorre próximo ao Carnaval e tem como objetivo aumentar a visibilidade e a conversa social, segundo a gerente sênior de marketing da empresa.
Além disso, a mudança de visual foi seguida por um contrato com o Burger King. Essa parceria marca a primeira vez que Lu promove uma marca diferente da varejista na televisão.
Estratégia de divulgação multicanal
A campanha para apresentar a nova imagem da Lu será conduzida ao longo dos próximos 30 dias. A estratégia de divulgação multicanal tem a agência W3Haus e foco nas redes sociais.
Integração com Magalu Ads
Essa etapa de conversão é reforçada por meio do Magalu Ads, plataforma de mídia e dados da varejista. A ferramenta permite segmentar a comunicação dentro do próprio ambiente de compra da empresa.
A ação prevê desdobramentos no ponto de venda físico, ampliando o alcance da iniciativa. A campanha avança, na sequência, para a apresentação e a venda dos produtos.
A fonte não detalhou quais produtos específicos serão promovidos nessa fase.
Consultoria profissional na transformação
A campanha inclui a participação do cabeleireiro Celso Kamura como consultor da Lu na escolha da cor 101, louro claríssimo acinzentado. Essa decisão reforça o caráter profissional da transformação, buscando um resultado estético alinhado às tendências.
A Lu é uma personagem genuinamente brasileira, o que pode influenciar a receptividade do público à mudança.
Liderança e timing estratégico
A gerente sênior de marketing, branding e comunicação do Magalu é Aline Izo. A decisão de lançar a transformação próxima ao Carnaval está relacionada ao aumento da visibilidade e da conversa social no período.
É um momento em que temas como identidade, expressão e liberdade ganham mais espaço, conforme destacado pela estratégia da empresa.
Contrato inédito com o Burger King
Após a atualização visual, a Lu foi contratada pelo Burger King. A influenciadora virtual estreou uma campanha publicitária da rede de fast-food.
Foi a primeira vez que a personagem apareceu na televisão promovendo uma marca que não o Magazine Luiza. Esse movimento marca uma expansão na atuação da Lu, saindo do ambiente exclusivo da varejista.
Versatilidade como embaixadora
Em contraste com campanhas anteriores, a parceria com o Burger King demonstra a versatilidade da Lu como embaixadora de marcas. A fonte não detalhou os termos ou a duração do contrato.
No entanto, a iniciativa reforça o potencial comercial da personagem além do ecossistema do Magazine Luiza.
Timing estratégico próximo ao Carnaval
A decisão de lançar a transformação próxima ao Carnaval está relacionada ao aumento da visibilidade e da conversa social no período. É um momento em que temas como identidade, expressão e liberdade ganham mais espaço.
Essa sincronia com eventos culturais pode amplificar o impacto da campanha, atraindo a atenção do público durante as festividades.
Alinhamento com identidade brasileira
Além disso, a Lu é uma personagem genuinamente brasileira, o que se alinha ao espírito da data. A estratégia busca capitalizar o clima de celebração e renovação associado ao Carnaval.
Dessa forma, a mudança visual não é apenas estética, mas também contextualizada no calendário nacional.
Integração com plataforma de mídia própria
Essa etapa de conversão é reforçada por meio do Magalu Ads, plataforma de mídia e dados da varejista que permite segmentar a comunicação dentro do próprio ambiente de compra da empresa.
A ferramenta possibilita direcionar mensagens específicas aos consumidores, potencializando o engajamento. A ação prevê desdobramentos no ponto de venda físico, integrando canais online e offline.
Conexão com objetivos comerciais
Por outro lado, a campanha avança, na sequência, para a apresentação e a venda dos produtos. Essa abordagem conecta a transformação da Lu diretamente aos objetivos comerciais do Magazine Luiza.
A fonte não detalhou como exatamente a plataforma será utilizada nesse processo.