A Häagen-Dazs, marca de sorvetes pertencente à General Mills, deixará o mercado brasileiro neste ano. A empresa confirmou a saída da linha de sobremesas no país nesta segunda-feira, 24, encerrando um período de 29 anos de presença no Brasil. A decisão integra um plano de reformulação do portfólio da General Mills.
Com a saída, o Brasil fica sem a distribuição dos produtos Häagen-Dazs, que incluem potes de sabores como Macadamia Nut Brittle, Strawberry Cheesecake e Cookies and Cream. A marca, no entanto, segue presente em mais de 90 países.
Presença global da marca
Nas Américas, a Häagen-Dazs mantém lojas físicas próprias em países como Aruba, Ilhas Cayman, República Dominicana, México, Panamá, Paraguai, Peru e Trinidad e Tobago. Na Ásia-Pacífico, a marca opera em mercados como Índia, Indonésia, Malásia, Singapura, Tailândia e Vietnã, além de Guam.
Na Europa, a lista inclui França, Alemanha, Bélgica, Espanha, Portugal, Grécia e Romênia. Já no Oriente Médio e na África, os produtos podem ser encontrados em países como Kuwait, Catar, Arábia Saudita, África do Sul e Emirados Árabes Unidos.
Essa presença internacional contrasta com o encolhimento das operações no Brasil, que começou em 2018. Desde então, a atuação da Häagen-Dazs no país tem diminuído gradualmente.
Vídeo: @JuulianaVeiga via X/Twitter
Reação dos consumidores
A notícia da saída gerou reação de diversos internautas, que pediram para a marca não ir embora do Brasil, tanto no perfil da marca no Instagram quanto em publicações jornalísticas. Os comentários apareceram tanto no perfil da marca no Instagram quanto em publicações jornalísticas sobre o assunto.
Apesar da comoção, a General Mills segue com a estratégia de reorganizar seu portfólio. A venda da operação brasileira para o Grupo 3corações faz parte de um plano global de concentrar investimentos em categorias prioritárias.
A decisão está alinhada à estratégia corporativa Accelerate. Após a conclusão da transação, prevista para o final deste ano, a General Mills terá transferido quase 1/3 de seu portfólio global desde 2018.
Onde encontrar os últimos potes
Para os consumidores que ainda desejam adquirir os produtos, ainda é possível encontrar potes de sabores como Macadamia Nut Brittle, Strawberry Cheesecake e Cookies and Cream em diversas grandes redes de supermercado no país. Entre elas estão Pão de Açúcar, Carrefour, Zona Sul, Saint Marche e Oba Hortifruti.
Empórios especializados em São Paulo, como Empório Fasano e VIP Supermercados, também vendem os sorvetes. Online, há supermercados no iFood que disponibilizam o produto, a depender da localização do cliente.
Vale ressaltar que a disponibilidade pode variar conforme a região e o estoque de cada estabelecimento.
Histórico da General Mills no Brasil
A General Mills foi criada em 1866 e ganhou escala ao longo das décadas seguintes com cereais como Cheerios, Lucky Charms e Cinnamon Toast Crunch, além de barras de cereais e snacks da marca Nature Valley. A chegada da empresa no Brasil começou em 1997, com a vinda da Häagen-Dazs.
No Brasil, a General Mills inclui operações industriais e logísticas em Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT). Juntas, as atividades locais contribuíram com cerca de US$ 350 milhões em vendas líquidas no ano fiscal de 2025. Globalmente, a empresa gerou vendas líquidas de US$ 19 bilhões no mesmo período.
A saída da Häagen-Dazs marca o fim de uma era para a marca no país, mas a General Mills mantém outras operações no Brasil, agora sob nova direção.
Fonte
- exame.com
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