O Dia dos Namorados, celebrado em 12 de junho, é uma das datas mais importantes para o comércio brasileiro. Mas poucos sabem que a data foi criada em 1948 pelo publicitário João Doria, pai do ex-governador de São Paulo, João Doria Jr., e que sua origem tem muito mais a ver com vendas do que com romance.
Uma data criada para vender
O Dia dos Namorados foi idealizado pelo publicitário João Doria, contratado por uma loja que buscava aumentar as vendas em junho. Na época, o mês era de baixa movimentação no comércio, e a ideia era criar uma data que impulsionasse o consumo. João Doria inspirou-se no sucesso comercial do Dia das Mães, que já era uma tradição consolidada.
Assim, em 1948, nasceu o Dia dos Namorados, com o objetivo claro de aquecer as vendas em um período tradicionalmente fraco para o comércio. A estratégia deu certo e, no ano seguinte à criação, a comemoração já havia se espalhado para outros estados e regiões, tornando-se uma tradição nacional.
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A escolha do dia 12 de junho
O dia 12 foi definido por anteceder o Dia de Santo Antônio, celebrado em 13 de junho. Santo Antônio é conhecido como o santo casamenteiro, o que deu um toque romântico à data. A escolha não foi aleatória: uniu o apelo religioso ao comercial, criando uma associação entre o amor e o consumo.
O mês de junho foi escolhido por ser um período de baixa movimentação no comércio, e a proximidade com o santo casamenteiro ajudou a consolidar a data como um momento de presentear o ser amado.
A primeira campanha publicitária
A primeira campanha do Dia dos Namorados teve o slogan: “Não é só de beijos que se prova o amor!” A frase, criada por João Doria, já deixava claro o apelo ao consumo: além de beijos, presentes eram a forma de demonstrar afeto. A campanha foi um sucesso e ajudou a popularizar a data em todo o país.
Desde então, o Dia dos Namorados tornou-se uma das datas mais importantes para o comércio brasileiro, movimentando bilhões de reais em vendas. Apesar de não ser feriado nem ponto facultativo, a data é amplamente celebrada e aguardada por lojistas e consumidores.
Diferença do Valentine’s Day
Nos Estados Unidos e em diversos países da Europa, a celebração do amor ocorre em 14 de fevereiro, no chamado Valentine’s Day. A data equivalente ao Dia dos Namorados brasileiro tem origem diferente e não está ligada a estratégias comerciais de um publicitário. Enquanto o Valentine’s Day tem raízes históricas e religiosas, o Dia dos Namorados no Brasil nasceu de uma necessidade de mercado.
Hoje, ambas as datas são importantes para o comércio, mas a história brasileira mostra que o amor também pode ser um bom negócio.
Fonte
- www.seudinheiro.com
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